Εισαγάγετε το email σας για να είστε ενημερωμένοι με ενημερωτικά δελτία, προσκλήσεις σε εκδηλώσεις και προσφορές μέσω του email της Vogue Business. Μπορείτε να καταργήσετε την εγγραφή σας ανά πάσα στιγμή. Δείτε την Πολιτική Απορρήτου μας για περισσότερες πληροφορίες.
Η βιομηχανία γυαλιών δεν συμβαδίζει με την υπόλοιπη βιομηχανία της μόδας, αλλά η αλλαγή συμβαίνει καθώς ένα κύμα ανεξάρτητων εμπορικών σημάτων επηρεάζει την αγορά με καινοτόμες ιδέες, νέες τεχνολογίες και δέσμευση για ένταξη.
Η δραστηριότητα συγχωνεύσεων και εξαγορών αυξήθηκε επίσης, σημάδι πιο ταραγμένων εποχών. Η Kering Eyewear ανακοίνωσε χθες ότι σχεδιάζει να εξαγοράσει τη Lindberg, μια Δανική μάρκα γυαλιών πολυτελείας γνωστή για τα υψηλής τεχνολογίας οπτικά της από τιτάνιο και τα ειδικά χαρακτηριστικά της, σηματοδοτώντας την πρόθεσή της να αναπτυχθεί στον τομέα. Μετά από καθυστερήσεις και νομικές διαμάχες, η γαλλο-ιταλική εταιρεία γυαλιών EssilorLuxottica ολοκλήρωσε τελικά την εξαγορά της ολλανδικής εταιρείας λιανικής πώλησης γυαλιών Grandvision, ύψους 7,3 δισεκατομμυρίων ευρώ, την 1η Ιουλίου. Άλλο ένα σημάδι δυναμικής: Ο Αμερικανός ειδικός σε πολυκάναλα γυαλιά Warby Parker μόλις κατέθεσε αίτηση για IPO - ημερομηνία που θα καθοριστεί .
Η βιομηχανία γυαλιών κυριαρχείται εδώ και πολύ καιρό από μια χούφτα ονόματα, όπως η EssilorLuxottica και η ιταλική Safilo. Οι οίκοι μόδας όπως οι Bulgari, Prada, Chanel και Versace βασίζονται σε αυτούς τους σημαντικούς παίκτες για να παράγουν τις συχνά αδειοδοτημένες συλλογές γυαλιών τους. Κυκλοφόρησε το 2014, η Kering Τα γυαλιά σχεδιάζουν, αναπτύσσουν, εμπορεύονται και διανέμουν εσωτερικά γυαλιά για την επωνυμία Kering, καθώς και για τις μάρκες Cartier and Alaïa της Richemont και αθλητικά ρούχα Puma. Η κατασκευή εξακολουθεί να ανατίθεται σε μεγάλο βαθμό σε τοπικούς προμηθευτές: ο κόμβος έχει δημιουργήσει μια επιχείρηση χονδρικής πώλησης 600 εκατομμυρίων ευρώ. νέοι ειδικοί γυαλιών που σχεδιάζουν, κατασκευάζουν και διανέμουν δημιουργούν νέο δυναμισμό στην αγορά.Και, παρά την κυριαρχία της EssilorLuxottica, ορισμένοι οίκοι μόδας θέλουν να μάθουν από την επιτυχία ανεξάρτητων επωνυμιών γυαλιών. Ονόματα προς παρακολούθηση: South Korea's Gentle Monster, μια μάρκα με θεματικά καταστήματα που μοιάζουν με γκαλερί τέχνης, συνεργασίες υψηλού προφίλ και εντυπωσιακά σχέδια. Η LVMH αγόρασε μερίδιο 7 τοις εκατό2017 για 60 εκατομμύρια δολάρια. Άλλοι κλίνουν προς την καινοτομία και την ένταξη.
Ο κλάδος των γυαλιών θα ανακάμψει ισχυρά το 2021, με τον κλάδο να αναμένεται να αναπτυχθεί κατά 7% στα 129 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με την Euromonitor International. Η ανάκαμψη θα οδηγηθεί από τη χαλάρωση των περιορισμών στο λιανικό εμπόριο από τούβλα και κονιάματα που επιβλήθηκαν επίσης από την πανδημία ως δεδουλευμένη ζήτηση, καθώς τα γυαλιά αγοράζονται κυρίως από το κατάστημα. Οι αναλυτές λένε ότι η επαναλειτουργία του λιανικού εμπορίου θα οδηγήσει σε διψήφια ανάκαμψη σε ορισμένες αγορές, συμπεριλαμβανομένου του Χονγκ Κονγκ και της Ιαπωνίας.
Ιστορικά, η βιομηχανία της μόδας δεν είχε ποτέ την τεχνογνωσία για την κατασκευή προϊόντων γυαλιών, γι' αυτό στράφηκε σε εταιρείες όπως η EssilorLuxottica για την κατασκευή και τη διανομή των προϊόντων. Το 1988, η Luxottica υπέγραψε την πρώτη συμφωνία άδειας χρήσης με τον Giorgio Armani και «δημιουργήθηκε μια νέα κατηγορία που ονομάζεται «γυαλιά». γεννήθηκε», όπως είπε ο Federico Buffa, Διευθυντής Έρευνας & Ανάπτυξης, Στυλ Προϊόντων και Αδειών στον Όμιλο Luxottica.
Η εξαγορά της GrandVision από την EssilorLuxottica δημιούργησε πράγματι έναν πολύ μεγάλο παίκτη.» Η εμφάνιση ενός νέου γίγαντα γυαλιών είναι επιτέλους έτοιμη», δήλωσε σε σημείωμα ο αναλυτής της Bernstein, Luca Solka.«Τώρα που οι προσπάθειες ολοκλήρωσης μετά τη συγχώνευση μπορούν να ξεκινήσουν σοβαρά, υπάρχουν πολλά που πρέπει να γίνουν, μεταξύ των οποίων… … η ενοποίηση των διαδικασιών και της υποδομής logistics και πωλήσεων, η ενσωμάτωση των εγκαταστάσεων κοπής και επίστρωσης φακών, η σωστή προσαρμογή και εξορθολογισμός του λιανικού εμπορίου δικτύου και την επιτάχυνση της ψηφιοποίησης».
Αλλά μπορεί να είναι μικρότερες μάρκες που επηρεάζουν το μέλλον των γυαλιών πολυτελείας. Διαθέσιμα στο Nordstrom και σε περίπου 400 καταστήματα οπτικών, οι αμερικανικές μάρκες Coco και Breezy βάζουν την αποκλειστικότητα στην πρώτη γραμμή κάθε συλλογής.» Το προϊόν μας είναι χωρίς φύλο», είπαν οι ιδρυτές Corianna και Brianna Dotson , αφροαμερικανές και πορτορικανές ίδιες δίδυμες αδερφές.» Όταν μπήκαμε για πρώτη φορά στην αγορά, οι άνθρωποι πάντα έλεγαν: «Πού είναι η αντρική σας συλλογή;Πού είναι η γυναικεία συλλογή σας;Δημιουργούμε γυαλιά για ανθρώπους που αγνοούνται πάντα από [παραδοσιακούς κατασκευαστές]».
Αυτό σημαίνει δημιουργία γυαλιών για διαφορετικές γέφυρες μύτης, ζυγωματικά και σχήματα προσώπου.» Για εμάς, ο τρόπος που δημιουργούμε γυαλιά είναι στην πραγματικότητα κάνοντας έρευνα αγοράς και κάνοντας ό,τι καλύτερο μπορούμε για να δημιουργήσουμε [κουφώματα] που είναι καθολικά για όλους», είπαν οι αδερφές Dotson. Θυμούνται τον αντίκτυπο του να είναι η μόνη μάρκα γυαλιών που ανήκει σε μαύρους που παρευρέθηκε στην Vision Expo, την εμπορική έκθεση γυαλιών.» Είναι πολύ σημαντικό για εμάς να δείξουμε ότι η πολυτέλεια δεν μοιάζει μόνο με την Ευρώπη.Η πολυτέλεια μοιάζει με όλη τη διαδρομή», είπαν.
Η κορεατική μάρκα Gentle Monster κυκλοφόρησε το 2011 από τον ιδρυτή και διευθύνοντα σύμβουλο Hankook Kim για την παραγωγή σκελετών αποκλειστικά για Ασιάτες καταναλωτές, αλλά αφού απέκτησε παγκόσμιο κοινό, η μάρκα έχει δημιουργήσει τώρα μια σειρά γυαλιών χωρίς αποκλεισμούς.» Στην αρχή, δεν κάναμε πραγματικά σκεφτείτε να γίνετε παγκόσμιοι», είπε ο David Kim, διευθυντής εμπειρίας πελατών της Gentle Monster. «Εκείνη την εποχή, τα υπερμεγέθη κουφώματα ήταν μια τάση στην ασιατική αγορά.Καθώς μεγαλώναμε, διαπιστώσαμε ότι δεν ήταν μόνο η ασιατική περιοχή που ενδιαφερόταν για αυτά τα πλαίσια».
Ο σχεδιασμός χωρίς αποκλεισμούς, όπως όλα τα καλά γυαλιά, είναι και κομψός και λειτουργικός.» Χρειαζόμασταν να μπορούμε να συνδυάσουμε την τάση, τη μόδα και τη λειτουργία», λέει η Kim. «Το αποτέλεσμα είναι μια ευρύτερη επιλογή και μεγαλύτερη ευελιξία στον τρόπο που σχεδιάζουμε.Θα έχουμε ένα σχέδιο αρχιτεκτονικής πλαισίου, αλλά θα έχουμε μια ποικιλία μεγεθών για να το προσαρμόσουμε.Η ουσία είναι να κάνεις όσο το δυνατόν περισσότερα χωρίς να θυσιάζεις το σχέδιο.Ενδεχομένως χωρίς αποκλεισμούς.»Η Kim λέει ότι μια μικρή εταιρεία όπως η Gentle Monster μπορεί να κάνει καλή δουλειά δοκιμάζοντας την αγορά, λαμβάνοντας άμεση ανατροφοδότηση από τους καταναλωτές και ενσωματώνοντας αυτή την ανατροφοδότηση στην επόμενη επανάληψη προϊόντος. Σε αντίθεση με τους τυπικούς κατασκευαστές γυαλιών, η Gentle Monster δεν βασίζεται σε στατιστικά ή δεδομένα γυαλιών .Έχει εξελιχθεί σε βασικό καινοτόμο εστιάζοντας στα σχόλια των πελατών και στην τεχνολογική καινοτομία.
Για τη Mykita με έδρα το Βερολίνο, η οποία πουλά σε λιανοπωλητές σε 80 χώρες, η έρευνα και η ανάπτυξη βρίσκεται στο επίκεντρο της επιχείρησής της. Ο Moritz Krueger, Διευθύνων Σύμβουλος και δημιουργικός διευθυντής της Mykita, δήλωσε ότι η βιομηχανία γυαλιών δεν αναπτύσσεται.Σύμφωνα με τον Krueger, η ποικιλία τους Οι καταναλωτές και τα χαρακτηριστικά του προσώπου πρέπει να είναι κατανοητά με σαφήνεια."Έχουμε δημιουργήσει τη συλλογή μας με βάση μια ενδελεχή ανάλυση διαφόρων τύπων προσώπων, καθώς και διαφορετικές ανάγκες συνταγών", είπε ο Kruger." Οι τελικοί πελάτες μας σε παγκόσμια κλίμακα για να κάνουν πραγματικά τη σωστή επιλογή…να βρουν τον προσωπικό συνεργάτη που ταιριάζει πραγματικά.”
Η διαδικασία έρευνας και ανάπτυξης βρίσκεται στο επίκεντρο της ειδικού στα γυαλιά Mykita, η οποία έχει δημιουργήσει περισσότερα από 800 SKU. Όλοι οι σκελετοί της είναι χειροποίητοι στο Mykita Haus στο Βερολίνο της Γερμανίας.
Υπάρχουν πολλοί καλοί λόγοι για τους οποίους αυτές οι μικρές μάρκες μπορεί να έχουν δυσανάλογο αντίκτυπο στην αγορά.» Όπως σε κάθε κατηγορία, υπάρχει ένας νεοφερμένος που τελικά τα καταφέρνει επειδή έχει το σωστό προϊόν, τη σωστή επικοινωνία, τη σωστή ποιότητα, το σωστό στυλ και συνδέονται με τον καταναλωτή», η Luxury Francesca Di Pasquantonio, επικεφαλής προϊόντων, έρευνας μετοχών στη Deutsche Bank.
Οι πολυτελείς οίκοι μόδας θέλουν να συμμετάσχουν. Το Gentle Monster συνεργάζεται με επωνυμίες όπως οι Fendi και Alexander Wang. Εκτός από τον οίκο μόδας, έχουν επίσης συνεργαστεί με τους Tilda Swinton, Blackpink, World of Warcraft και Jennie of Ambush. Η Mykita έχει συνεργαστεί με τη Margiela, την Moncler και Helmut Lang."Όχι μόνο προσφέρουμε χειροποίητα προϊόντα, αλλά η Ε&Α, η τεχνογνωσία μας στο σχεδιασμό και το δίκτυο διανομής είναι ενσωματωμένα σε κάθε έργο", δήλωσε ο Krueger.
Η τεχνογνωσία παραμένει κρίσιμη.» Θα είναι πολύ δύσκολο για μια μάρκα πολυτελείας να έχει πραγματικά μια επαγγελματική πρόταση για ολόκληρη την εφαρμογή, τις δοκιμές κ.λπ. Γι' αυτό πιστεύουμε ότι οι ειδικοί στα γυαλιά θα συνεχίσουν να παίζουν ρόλο.Εκεί που η πολυτέλεια μπορεί να παίξει ρόλο είναι η σχεδιαστική αισθητική και η συνεργασία με αυτούς τους ειδικούς».
Η τεχνολογία είναι ένα άλλο εργαλείο που οδηγεί στην αλλαγή στη βιομηχανία γυαλιών. Το 2019, η Gentle Monster συνεργάστηκε με τον κινεζικό τεχνολογικό κολοσσό Huawei για να κυκλοφορήσει τα πρώτα της έξυπνα γυαλιά, επιτρέποντας στους καταναλωτές να πραγματοποιούν και να λαμβάνουν κλήσεις μέσω των γυαλιών.» Ήταν μια επένδυση, αλλά κάναμε πολλά λεφτά από αυτό», είπε η Kim.
Το Gentle Monster είναι γνωστό για τις καινοτόμες συλλογές γυαλιών του, τις μεγάλες οθόνες λιανικής και τις υψηλού προφίλ συνεργασίες του.
Η έμφαση στην καινοτομία έχει γίνει αναπόσπαστο μέρος της ταυτότητας του Gentle Monster. Οι καταναλωτές ελκύονται από τη μοναδικότητα των εμπορικών σημάτων, είπε η Kim. Η τεχνολογία ενσωματώνεται στο κατάστημα Gentle Monster και σε όλο το μήνυμα μάρκετινγκ.» Προσελκύει τους καταναλωτές.Οι άνθρωποι που δεν είχαν καν σκεφτεί να αγοράσουν γυαλιά τραβήχτηκαν στα καταστήματα από τα ρομπότ και τις οθόνες μας», είπε η Kim. Το ναυαρχικό κατάστημα Gentle Monster μεταμορφώνει την εμπειρία λιανικής πώλησης γυαλιών με περιορισμένες συλλογές, ρομπότ και καινοτόμες οθόνες.
Η Mykita πειραματίστηκε με την εκτύπωση 3D, αναπτύσσοντας ένα νέο υλικό που ονομάζεται Mykita Mylon, το οποίο κέρδισε το διάσημο βραβείο IF Material Design Award το 2011. Το Mykita Mylon — κατασκευασμένο από λεπτή σκόνη πολυαμιδίου συντηγμένη σε στερεό μέσω τεχνολογίας 3D εκτύπωσης — είναι εξαιρετικά ανθεκτικό και επιτρέπει στη Mykita να ελέγξτε τη διαδικασία σχεδιασμού, είπε ο Κρούγκερ.
Εκτός από την τρισδιάστατη εκτύπωση, η Mykita έχει επίσης δημιουργήσει μια σπάνια συνεργασία με τον κατασκευαστή φωτογραφικών μηχανών Leica για τη δημιουργία μοναδικών φακών για γυαλιά Mykita. Η αποκλειστική συνεργασία βρίσκεται σε εξέλιξη για περισσότερα από τρία χρόνια και επιτρέπει στη Mykita να λαμβάνει « Ηλιακούς φακούς οπτικής ποιότητας απευθείας από τη Leica με τις ίδιες λειτουργικές επιστρώσεις με τους επαγγελματικούς φακούς φωτογραφικής μηχανής και τα αθλητικά οπτικά της», είπε ο Krueger.
Η καινοτομία είναι καλά νέα για όλους στον κλάδο των γυαλιών.» Αυτό που αρχίζουμε να βλέπουμε τώρα είναι ένας κλάδος όπου συμβαίνει περισσότερη καινοτομία, τόσο όσον αφορά τα φορμά και τις μορφές πολλαπλών καναλιών και τον τρόπο που εξυπηρετεί τους καταναλωτές.Είναι πιο απρόσκοπτο και πιο ψηφιακό», είπε ο Balchandani. «Βλέπουμε περισσότερη καινοτομία σε αυτόν τον τομέα».
Η πανδημία ανάγκασε τις επωνυμίες γυαλιών να βρουν νέους τρόπους για να προσεγγίσουν τους καταναλωτές. Η Cubitts χρησιμοποιεί Heru, μια τεχνολογία σάρωσης προσώπου, για να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αγοράζουν γυαλιά και να επιτρέψει στους χρήστες να δοκιμάσουν γυαλιά στο σπίτι χρησιμοποιώντας τεχνολογία 3D.» Η εφαρμογή Cubitts χρησιμοποιεί σαρώνει (κλάσματα του χιλιοστού) για να μετατρέψει κάθε πρόσωπο σε ένα μοναδικό σύνολο μετρήσεων.Στη συνέχεια χρησιμοποιούμε αυτές τις μετρήσεις για να σας βοηθήσουμε να επιλέξετε ένα πλαίσιο που λειτουργεί για εσάς ή να δημιουργήσουμε ένα από την αρχή για να επιτύχουμε το ακριβές και ακριβές μέγεθος σας», δήλωσε ο Tom Broughton, ιδρυτής της Cubitts.
Μέσω σε βάθος έρευνας και ανάλυσης, η Bohten δημιουργεί βιώσιμα προϊόντα γυαλιών που κάνουν τους αξιοπρεπείς ανθρώπους στην Αφρική άνετα.
Ο μεγαλύτερος διαδικτυακός λιανοπωλητής γυαλιών στα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, η Eyewa, η οποία συγκέντρωσε πρόσφατα 21 εκατομμύρια δολάρια σε έναν γύρο της Σειρά Β, σχεδιάζει επίσης να αυξήσει τις ψηφιακές της προσφορές." είπε ο Anass Boumediene, συνιδρυτής και συν-διευθύνων σύμβουλος της Eyewa.«Αξιοποιώντας την τεχνολογία και το πολυκανάλι μας μέσω της εμπειρίας του εμβληματικού μας καταστήματος λιανικής, θα κάνουμε μεγάλα βήματα για να φέρουμε περισσότερες αγορές στο διαδίκτυο».
Η καινοτομία επεκτείνεται επίσης στη βιωσιμότητα. Δεν αξίζει απλώς. Η συνιδρυτής Nana K. Osei είπε, «Πολλοί από τους πελάτες μας προτιμούν να χρησιμοποιούν διαφορετικά βιώσιμα υλικά, είτε πρόκειται για οξικό άλας φυτικής προέλευσης είτε για διαφορετικά υλικά ξύλου, επειδή η άνεση και η εφαρμογή είναι πολύ καλύτερα από τα μεταλλικά κουφώματα»., συνιδρυτής της μάρκας γυαλιών αφρικανικής έμπνευσης Bohten. Επόμενο βήμα: Επεκτείνετε τον κύκλο ζωής των γυαλιών. Ανεξάρτητα, ανεξάρτητες μάρκες οδηγούν το νέο μέλλον των γυαλιών.
Εισαγάγετε το email σας για να είστε ενημερωμένοι με ενημερωτικά δελτία, προσκλήσεις σε εκδηλώσεις και προσφορές μέσω του email της Vogue Business. Μπορείτε να καταργήσετε την εγγραφή σας ανά πάσα στιγμή. Δείτε την Πολιτική Απορρήτου μας για περισσότερες πληροφορίες.
Ώρα δημοσίευσης: Ιαν-17-2022