Εισαγάγετε το email σας και μείνετε ενημερωμένοι με ενημερωτικά δελτία, προσκλήσεις σε εκδηλώσεις και προσφορές μέσω του email της Vogue Business.Μπορείτε να διαγραφείτε ανά πάσα στιγμή.Ανατρέξτε στην πολιτική απορρήτου μας για περισσότερες πληροφορίες.
Η βιομηχανία γυαλιών δεν έχει συμβαδίσει με τους ρυθμούς άλλων βιομηχανιών μόδας, αλλά καθώς ένα κύμα ανεξάρτητων εμπορικών σημάτων επηρεάζει την αγορά με καινοτόμες ιδέες, νέες τεχνολογίες και δέσμευση για ένταξη, αλλαγές λαμβάνουν χώρα.
Η δραστηριότητα συγχωνεύσεων και εξαγορών έχει επίσης αυξηθεί, γεγονός που αποτελεί ένδειξη μιας πιο ταραγμένης περιόδου.Η Kering Eyewear ανακοίνωσε χθες ότι σχεδιάζει να εξαγοράσει τη Lindberg, μια Δανική μάρκα γυαλιών πολυτελείας γνωστή για τους υψηλής τεχνολογίας οπτικούς φακούς από τιτάνιο και τα προσαρμοσμένα χαρακτηριστικά της, υποδεικνύοντας την πρόθεσή της να αναπτυχθεί σε αυτόν τον τομέα.Μετά από καθυστερήσεις και νομικές επιπλοκές, ο γαλλο-ιταλός κατασκευαστής γυαλιών EssilorLuxottica ολοκλήρωσε επιτέλους την εξαγορά της ολλανδικής εταιρείας λιανικής γυαλιών Grandvision για 7,3 δισεκατομμύρια ευρώ την 1η Ιουλίου. Ένα άλλο σημάδι δυναμικής: ο Warby Parker, ειδικός σε γυαλιά παντός καναλιού στις Ηνωμένες Πολιτείες, μόλις υπέβαλε αίτηση θα καθοριστεί μια δημόσια εγγραφή.
Η βιομηχανία γυαλιών κυριαρχείται εδώ και καιρό από μερικά ονόματα, όπως η EssilorLuxottica και η Safilo στην Ιταλία.Οι εταιρείες μόδας όπως η Bulgari, η Prada, η Chanel και η Versace βασίζονται σε αυτούς τους σημαντικούς παίκτες για την παραγωγή συλλογών γυαλιών που συνήθως έχουν άδεια.Η Kering Eyewear κυκλοφόρησε το 2014 και εσωτερικά σχεδιάζει, αναπτύσσει, εμπορεύεται και διανέμει γυαλιά για τη μάρκα Kering, τη Richemont's Cartier and Alaïa και την αθλητική μάρκα Puma.Η μεταποίηση εξακολουθεί να ανατίθεται κυρίως σε τοπικούς προμηθευτές: η Fulcrum έχει δημιουργήσει μια επιχείρηση χονδρικής με έσοδα 600 εκατομμυρίων ευρώ.Ωστόσο, νέοι ειδικοί στα γυαλιά στο σχεδιασμό, την κατασκευή και τη διανομή δημιουργούν νέα ζωτικότητα στην αγορά.Επιπλέον, παρά την κυρίαρχη θέση της EssilorLuxottica, ορισμένες εταιρείες μόδας επιδιώκουν να μάθουν από την επιτυχία ανεξάρτητων επωνυμιών γυαλιών.Ένα όνομα που αξίζει να δείτε: South Korea's Gentle Monster, μια επωνυμία με θεματικό φυσικό κατάστημα που μοιάζει με γκαλερί τέχνης, συνεργασίες υψηλού προφίλ και εντυπωσιακά σχέδια.Η LVMH αγόρασε μερίδιο 7% το 2017 στην τιμή των 60 εκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ.Άλλοι τείνουν να είναι καινοτόμοι και χωρίς αποκλεισμούς.
Σύμφωνα με την Euromonitor International, ο κλάδος των οπτικών θα ανακάμψει ισχυρά το 2021 και ο κλάδος αναμένεται να αναπτυχθεί κατά 7% για να φτάσει τα 129 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ.Δεδομένου ότι τα γυαλιά αγοράζονται κυρίως από καταστήματα, η οικονομική ανάκαμψη θα οδηγηθεί από τη χαλάρωση των φυσικών περιορισμών λιανικής που επιβάλλονται από την πανδημία και τη συσσωρευμένη ζήτηση.Οι αναλυτές είπαν ότι το άνοιγμα της βιομηχανίας λιανικής θα προωθήσει διψήφια ανάκαμψη σε ορισμένες αγορές, συμπεριλαμβανομένου του Χονγκ Κονγκ και της Ιαπωνίας.
Ιστορικά, η βιομηχανία της μόδας δεν είχε ποτέ την τεχνογνωσία για την κατασκευή προϊόντων γυαλιών, έτσι στράφηκε σε εταιρείες όπως η EssilorLuxottica για την κατασκευή και τη διανομή προϊόντων.Το 1988, η Luxottica υπέγραψε την πρώτη συμφωνία άδειας χρήσης με τον Giorgio Armani, «γεννήθηκε μια νέα κατηγορία που ονομάζεται «γυαλιά»», όπως είπε ο Federico Buffa, Διευθυντής Έρευνας & Ανάπτυξης, Στυλ Προϊόντων και Αδειών του Ομίλου Luxottica.
Η εξαγορά της GrandVision από την EssilorLuxottica δημιούργησε έναν πολύ μεγάλο παίκτη.Ο αναλυτής της Bernstein, Luca Solca, δήλωσε σε μια έκθεση: «Η εμφάνιση του νέου γίγαντα των γυαλιών έχει επιτέλους εισέλθει στο στάδιο».«Τώρα μπορούμε να ξεκινήσουμε σοβαρά τις εργασίες ολοκλήρωσης μετά τη συγχώνευση.Υπάρχουν πολλά πράγματα που πρέπει να κάνετε, συμπεριλαμβανομένης της... ενσωμάτωσης των logistics και των πωλήσεων.Διαδικασία και υποδομή, ενσωματωμένες εγκαταστάσεις κοπής και επίστρωσης φακών, προσαρμογή και εξορθολογισμός μεγέθους δικτύου λιανικής και ψηφιακή επιτάχυνση».
Ωστόσο, οι μικρότερες μάρκες ενδέχεται να επηρεάσουν τη μελλοντική ανάπτυξη των γυαλιών πολυτελείας.Οι αμερικανικές μάρκες Coco και Breezy έχουν αποθέματα στο Nordstrom και περίπου 400 καταστήματα οπτικών ειδών, θέτοντας την αποκλειστικότητα στην πρώτη γραμμή κάθε συλλογής.«Τα προϊόντα μας είναι χωρίς φύλο», δήλωσαν οι δίδυμες αδερφές Κοριάνα και Μπριάνα Ντότσον από την Αφροαμερικανή και την Πορτορικανή.«Όταν μπήκαμε για πρώτη φορά στην αγορά, ο κόσμος πάντα έλεγε: «Πού είναι η συλλογή ανδρικών ενδυμάτων σας;Πού είναι η συλλογή γυναικείων ενδυμάτων σας;Δημιουργούμε γυαλιά για ανθρώπους που πάντα αγνοούνται από [παραδοσιακούς κατασκευαστές]».
Αυτό σημαίνει δημιουργία γυαλιών κατάλληλων για διαφορετικές γέφυρες μύτης, ζυγωματικά και σχήματα προσώπου.«Για εμάς, ο τρόπος με τον οποίο φτιάχνουμε γυαλιά είναι στην πραγματικότητα διεξάγοντας έρευνα αγοράς και κάνοντας ό,τι καλύτερο μπορούμε για να δημιουργήσουμε [κουφώματα] κατάλληλα για όλους», είπαν οι αδερφές Dotson.Θυμήθηκαν τον αντίκτυπο της συμμετοχής στο Vision Expo ως η μόνη μάρκα γυαλιών που ανήκει σε μαύρους.«Για εμάς είναι πολύ σημαντικό να δείχνουμε πολυτέλεια όχι μόνο στην Ευρώπη.Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να κοιτάξεις τα πολυτελή είδη», είπαν.
Η κορεατική μάρκα Gentle Monster, που κυκλοφόρησε από τον ιδρυτή και Διευθύνοντα Σύμβουλο Hankook Kim το 2011, άρχισε να παράγει σκελετούς αποκλειστικά για Ασιάτες καταναλωτές, αλλά αφού προσέλκυσε παγκόσμιο κοινό, η μάρκα δημιούργησε τώρα μια σειρά από γυαλιά χωρίς αποκλεισμούς.«Στην αρχή, δεν σκεφτόμασταν πραγματικά να γίνουμε παγκόσμιοι», δήλωσε ο David Kim, διευθυντής εμπειρίας πελατών στο Gentle Monster.«Την εποχή εκείνη, στην ασιατική αγορά, τα υπερμεγέθη κουφώματα ήταν τάση.Καθώς μεγαλώναμε, διαπιστώσαμε ότι αυτά τα πλαίσια δεν ενδιαφέρονται μόνο για την περιοχή της Ασίας».
Ο αποκλειστικός σχεδιασμός, όπως όλα τα υπέροχα γυαλιά, είναι ταυτόχρονα κομψός και πρακτικός.«Πρέπει να είμαστε σε θέση να ενσωματώσουμε τις τάσεις, τη μόδα και τη λειτουργικότητα», είπε η Kim.«Το αποτέλεσμα είναι ότι έχουμε περισσότερες επιλογές και μεγαλύτερη ευελιξία στον σχεδιασμό μας.Θα έχουμε ένα σχέδιο πλαισίου, αλλά θα έχουμε διαφορετικά μεγέθη για προσαρμογή.Η ουσία είναι να έχετε όσο το δυνατόν περισσότερα χωρίς να θυσιάζετε το σχεδιασμό.Συμμετοχικότητα."Ο Kim είπε ότι μικρές εταιρείες όπως η Gentle Monster μπορούν να κάνουν καλή δουλειά στον πειραματισμό της αγοράς, να λάβουν άμεση ανατροφοδότηση από τους καταναλωτές και να ενσωματώσουν αυτά τα σχόλια στην επόμενη επανάληψη προϊόντος.Σε αντίθεση με τους τυπικούς κατασκευαστές γυαλιών, το Gentle Monster δεν βασίζεται σε στατιστικά ή δεδομένα γυαλιών.Εστιάζοντας στα σχόλια των πελατών και στην τεχνολογική καινοτομία, έχει εξελιχθεί σε βασικό καινοτόμο.
Η Mykita είναι μια επωνυμία με έδρα το Βερολίνο που πουλά προϊόντα σε λιανοπωλητές σε 80 χώρες και η Ε&Α βρίσκεται στον πυρήνα της επιχείρησής της.Ο Moritz Krueger, Διευθύνων Σύμβουλος και δημιουργικός διευθυντής της Mykita, είπε ότι η βιομηχανία γυαλιών δεν έχει ακόμη αναπτυχθεί.Ο Κρούγκερ πιστεύει ότι τα διαφορετικά χαρακτηριστικά του καταναλωτή και του προσώπου του πρέπει να γίνουν κατανοητά.«Χτίζουμε τη σειρά μας με βάση μια ολοκληρωμένη ανάλυση διαφόρων τύπων προσώπου και διαφορετικών αναγκών συνταγογράφησης», είπε ο Kruger.«[Έχουμε] ένα πολύ πλήρες χαρτοφυλάκιο προϊόντων, το οποίο επιτρέπει στους τελικούς πελάτες μας να κάνουν πραγματικά τη σωστή επιλογή σε παγκόσμια κλίμακα… να βρουν αυτόν τον πραγματικά κατάλληλο προσωπικό συνεργάτη».
Η διαδικασία ανάπτυξης βρίσκεται στον πυρήνα της Mykita, ενός ειδικού στα γυαλιά, που έχει δημιουργήσει περισσότερες από 800 μονάδες απογραφής.Όλα τα κουφώματα του είναι χειροποίητα στο Mykita Haus στο Βερολίνο της Γερμανίας.
Αυτές οι μικρότερες μάρκες μπορεί να έχουν δυσανάλογο αντίκτυπο στην αγορά και υπάρχουν πολλοί καλοί λόγοι.«Ακριβώς όπως σε κάθε κατηγορία, ένα νέο άτομο θα πετύχει τελικά επειδή έχει το σωστό προϊόν, τη σωστή επικοινωνία, τη σωστή ποιότητα, το σωστό στυλ και έχει δημιουργήσει μια σύνδεση με τον καταναλωτή», δήλωσε η στέλεχος πολυτελείας Francesca Di Pasquantonio. , Deutsche Bank Equity Research.
Οι εταιρείες μόδας πολυτελείας θέλουν να έρθουν. Η Gentle Monster συνεργάζεται με μάρκες όπως η Fendi και η Alexander Wang.Εκτός από τον οίκο μόδας, συνεργάστηκαν και με την Tilda Swinton, την Jennie του Blackpink, το World of Warcraft και το Ambush.Η Mykita συνεργάζεται με τους Margiela, Moncler και Helmut Lang.Ο Krueger δήλωσε: «Δεν παραδίδουμε μόνο χειροποίητα τελικά προϊόντα, αλλά η Ε&Α, η τεχνογνωσία μας στο σχεδιασμό και το δίκτυο διανομής ενσωματώνονται σε κάθε έργο».
Η επαγγελματική γνώση εξακολουθεί να είναι σημαντική.Η Anita Balchandani, επικεφαλής της McKinsey Europe, Middle East and Africa Apparel, Fashion and Luxury Group, δήλωσε: «Για μια μάρκα πολυτελείας, θα είναι πολύ δύσκολο να έχει πραγματικά ολόκληρη την επαγγελματική πρόταση γύρω από την τοποθέτηση και τη δοκιμή».Γι' αυτό πιστεύουμε ότι οι ειδικοί στα γυαλιά θα συνεχίσουν να παίζουν ρόλο.Εκεί που τα προϊόντα πολυτελείας μπορούν να παίξουν ρόλο έγκειται στην αισθητική του σχεδιασμού και τη συνεργασία με αυτούς τους ειδικούς».
Η τεχνολογία είναι ένα άλλο εργαλείο για την προώθηση αλλαγών στη βιομηχανία γυαλιών.Το 2019, η Gentle Monster συνεργάστηκε με τον κινεζικό τεχνολογικό γίγαντα Huawei για να κυκλοφορήσει τα πρώτα έξυπνα γυαλιά της, επιτρέποντας στους καταναλωτές να πραγματοποιούν και να λαμβάνουν κλήσεις μέσω των γυαλιών.«Πρόκειται για επένδυση, αλλά επωφεληθήκαμε πολύ από αυτήν», είπε ο Jin.
Το Gentle Monster είναι γνωστό για τις καινοτόμες συλλογές γυαλιών του, τις μεγάλες οθόνες λιανικής και τις υψηλού προφίλ συνεργασίες του.
Η έμφαση στην καινοτομία έχει γίνει αναπόσπαστο μέρος της ταυτότητας του Gentle Monster.Η Kim είπε ότι οι καταναλωτές ελκύονται από τη μοναδικότητα της μάρκας.Η τεχνολογία είναι ενσωματωμένη στο κατάστημα Gentle Monster και σε ολόκληρο το μήνυμα μάρκετινγκ.«Προσελκύει τους καταναλωτές.Οι άνθρωποι που δεν έχουν καν σκεφτεί να αγοράσουν γυαλιά προσελκύονται στο κατάστημα από τα ρομπότ και τις οθόνες μας», είπε ο Jin.Το εμβληματικό κατάστημα Gentle Monster αλλάζει την εμπειρία λιανικής πώλησης γυαλιών μέσω περιορισμένων σειρών, ρομπότ και καινοτόμων οθονών.
Η Mykita δοκίμασε την εκτύπωση 3D και ανέπτυξε έναν νέο τύπο υλικού που ονομάζεται Mykita Mylon, το οποίο κέρδισε το διάσημο βραβείο σχεδιασμού υλικού IF το 2011. Το Mykita Mylon-κατασκευασμένο από λεπτή σκόνη πολυαμιδίου συντηγμένο σε στερεό αντικείμενο χρησιμοποιώντας τεχνολογία 3D εκτύπωσης-είναι ανθεκτικό και επιτρέπει στη Mykita να ελέγξτε τη διαδικασία σχεδιασμού, είπε ο Κρούγκερ.
Εκτός από την τρισδιάστατη εκτύπωση, η Mykita έχει επίσης δημιουργήσει μια σπάνια συνεργασία με τον κατασκευαστή φωτογραφικών μηχανών Leica για τη δημιουργία μοναδικών και μοναδικών φακών για γυαλιά Mykita.Ο Krueger είπε ότι αυτή η αποκλειστική συνεργασία βρίσκεται σε εξέλιξη για περισσότερα από τρία χρόνια, επιτρέποντας στη Mykita να «πάρει απευθείας από τη Leica έναν αντηλιακό φακό οπτικής ποιότητας με τις ίδιες λειτουργικές επικαλύψεις με τους επαγγελματικούς φακούς κάμερας και τα αθλητικά οπτικά».
Η καινοτομία είναι καλά νέα για όλους στη βιομηχανία γυαλιών.«Αυτό που αρχίζουμε να βλέπουμε τώρα είναι ένας κλάδος όπου λαμβάνει χώρα περισσότερη καινοτομία, συμπεριλαμβανομένων των μορφών και των μορφών παντός καναλιού και του τρόπου με τον οποίο παρέχει υπηρεσίες στους καταναλωτές.Είναι πιο απρόσκοπτο και πιο ψηφιακό», είπε ο Balchandani.«Έχουμε δει περισσότερη καινοτομία σε αυτόν τον τομέα».
Η πανδημία ανάγκασε τις επωνυμίες γυαλιών να βρουν νέους τρόπους για να προσεγγίσουν τους καταναλωτές.Η Cubitts χρησιμοποιεί την τεχνολογία σάρωσης προσώπου Heru για να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αγοράζουν γυαλιά και επιτρέπει στους χρήστες να χρησιμοποιούν τεχνολογία 3D για να δοκιμάσουν γυαλιά στο σπίτι.«Η εφαρμογή Cubitts χρησιμοποιεί σάρωση (κλάσμα του χιλιοστού) για να μετατρέψει κάθε πρόσωπο σε ένα μοναδικό σύνολο μετρήσεων.Στη συνέχεια, χρησιμοποιούμε αυτές τις μετρήσεις για να βοηθήσουμε στην επιλογή ενός κατάλληλου πλαισίου ή για να δημιουργήσουμε ένα πλαίσιο από την αρχή για να επιτύχουμε ακρίβεια και ακριβές μέγεθος», δήλωσε ο Tom Broughton, ιδρυτής της Cubitts.
Μέσα από σε βάθος έρευνα και ανάλυση, η Bohten δημιουργεί βιώσιμα προϊόντα γυαλιών που είναι κατάλληλα για άτομα αφρικανικής καταγωγής.
Η Eyewa, ο μεγαλύτερος διαδικτυακός λιανοπωλητής γυαλιών στα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, συγκέντρωσε πρόσφατα 21 εκατομμύρια δολάρια σε χρηματοδότηση της σειράς Β και επίσης σχεδιάζει να αυξήσει τα ψηφιακά προϊόντα της.Ο Anas Boumediene, συνιδρυτής και συν-διευθύνων σύμβουλος της Eyewa, δήλωσε: «Εξερευνούμε την ενσωμάτωση νέων τεχνολογιών υλικού σε μελλοντικές σειρές, όπως τα πλαίσια ανίχνευσης ήχου».«Εκμεταλλευτείτε την τεχνολογία και τα omni-channels μας μέσω των εμβληματικών καταστημάτων λιανικής μας.Εμπειρία, θα σημειώσουμε μεγάλη πρόοδο στην εισαγωγή περισσότερων αγορών στο διαδίκτυο.»
Η καινοτομία επεκτείνεται επίσης στη βιωσιμότητα.Δεν είναι μόνο να είσαι άξιος.Η συνιδρυτής Nana K. Osei είπε: «Ο λόγος για τον οποίο σε πολλούς από τους πελάτες μας αρέσει να χρησιμοποιούν διαφορετικά βιώσιμα υλικά, είτε πρόκειται για οξικό άλας φυτικής προέλευσης είτε για διαφορετικά υλικά ξύλου, είναι επειδή η άνεση και η εφαρμογή είναι πολύ καλύτερες από τα μεταλλικά πλαίσια.», συνιδρυτής της Bohten, μιας μάρκας γυαλιών αφρικανικής έμπνευσης.Επόμενο βήμα: Επεκτείνετε τον κύκλο ζωής των γυαλιών.Σε κάθε περίπτωση, ανεξάρτητες μάρκες οδηγούν το νέο μέλλον των γυαλιών.
Εισαγάγετε το email σας και μείνετε ενημερωμένοι με ενημερωτικά δελτία, προσκλήσεις σε εκδηλώσεις και προσφορές μέσω του email της Vogue Business.Μπορείτε να διαγραφείτε ανά πάσα στιγμή.Ανατρέξτε στην πολιτική απορρήτου μας για περισσότερες πληροφορίες.
Ώρα δημοσίευσης: Νοε-10-2021